Почему небольшие города всё чаще интересны для развития MYBOX

Сразу важное уточнение: для анализа использована выборка нескольких регионов присутствия MYBOX. Показатели агрегированы на уровне городов. Состав локаций внутри отдельных территорий в августе 2025 и августе 2026 года мог отличаться.

Если посмотреть на города из нашей выборки отдельно, динамика сильно отличается.

ТОП-10 по росту выручки в августе 2026 года к августу 2025-го:

1. Казань — +87,7% → 29,2 млн ₽
2. Псков — +81,0% → 8,7 млн ₽
3. Ярославль — +48,8% → 4,3 млн ₽
4. Нижний Новгород — +48,4% → 3,5 млн ₽
5. Йошкар-Ола — +43,8% → 3,1 млн ₽
6. Сызрань — +39,8% → 1,3 млн ₽
7. Рославль — +37,9% → 1,6 млн ₽
8. Салехард — +35,1% → 3,9 млн ₽
9. Борисоглебск — +30,8% → 3,5 млн ₽
10. Кострома — +27,4% → 11,1 млн ₽

И здесь интересны не только проценты.

Среди лидеров одновременно есть крупные региональные центры и значительно меньшие города: Казань, Нижний Новгород, Ярославль — рядом с Сызранью, Рославлем и Борисоглебском.

Это хорошо показывает одну из особенностей регионального ресторанного рынка: размер города сам по себе ещё не определяет потенциал бизнеса.

Гораздо важнее конкретная локация, конкурентная среда, доставка, локальный маркетинг и качество операционного управления.

В нашей выборке среди лидеров много городов, которые несколько лет назад вряд ли были бы первыми в списке территорий для развития франчайзинговой ресторанной сети.

Сызрань. Рославль. Борисоглебск. Салехард. Йошкар-Ола.

При этом они показывают заметную динамику.

У небольших городов есть своя экономика.

Одна удачная локация может охватывать значительную часть города. Радиусы доставки меньше. Конкуренция сетевых игроков зачастую ниже. Стоимость аренды и часть операционных расходов могут быть ниже, чем в миллионниках.

А поведение гостя при этом уже давно стало цифровым.

Люди пользуются агрегаторами, мобильными приложениями, сайтами и доставкой независимо от того, живут они в городе на 100 тысяч человек или в миллионнике.

При этом положительную динамику показывают города совершенно разного масштаба.

Для франчайзинговой сети это важный сигнал. Устойчивость бизнеса определяется не одним рекордным рестораном быстрого питания и не одним сильным регионом.

Она появляется тогда, когда модель способна давать результат в разных городах, форматах и условиях рынка.

Автор: Александр Назаров
Статья составлена на основе экспертных данных, собранных командой франшизы MYBOX